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中国制造正构筑品牌质量新优势

来源:经济日报    发布时间:2018-02-01     浏览次数:

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精益生产咨询公司讯    国家制造强国建设战略咨询委员会11月21日举办了“2017中国工业质量品牌建设论坛”。在论坛上,工业和信息化部副部长罗文表示,构筑质量品牌竞争优势是提升制造业供给体系质量的有力举措,要以智能家电、可穿戴设备、工业机器人、高档数控机床、国产大飞机、先进基础材料为重点,开展质量分析,研究供给结构布局,抢占质量品牌发展高地。

 

夯实质量基石

 

“质量是制造强国建设的基石。”全国人大常委会原副委员长、战略咨询委员会主任路甬祥认为,我国要实现制造业提质升级,重塑纺织、轻工等劳动密集型产业比较优势,快速提升高端装备制造业等技术密集型产业竞争力,必须坚持质量第一、效益优先,促进制造业提质升级,加快制造强国建设。

 

我国已形成门类齐全的产业体系,中国制造行销全球,220多种工业品产量居世界第一,一些产品和工程质量正在接近国际先进水平。据质检总局局长支树平介绍,目前,主要日用消费品国家监督抽查合格率达到91.9%,出口工业产品国外退货批次同比下降9.36%。在倍受关注的智能马桶产业,浙江台州马桶产品监督抽查合格率大幅提升75个百分点,今年总产值同比增长55%,产品出口欧美、东南亚等10多个国家和地区。

 

同时,中国制造的管理水平明显提高。六西格玛管理、卓越绩效模式、精益生产等一批先进质量管理方法在企业广泛应用,涌现出“质量问题双归零”等一批源于我国企业的质量管理成功实践。质量咨询和诊断工作不断加强,2016年新核定了23家工业产品质量控制和技术评价实验室,国家机器人检测与评定中心建设取得实质性进展。

 

“国际经验表明,越是制造业发达的国家,越是重视质量。我国市场需求正加快向个性化、多样化、智能化演进,不仅催生了大量新的产品质量和品牌需求,而且对提高供给体系质量形成了强烈的倒逼作用。”罗文说。

 

亮出品牌名片

 

“品牌是制造强国建设的名片。”路甬祥指出,我们要讲好中国工业品牌故事,宣传引导国民、企业增强品牌意识和品牌发展理念,树立消费信心,全方位形成消费者理性的品牌抉择,在企业界乃至全社会形成“中国产品向中国品牌转变”的共识。

 

中国制造在全球已经打出了不少亮丽的品牌名片。据了解,我国彩电、空调、冰箱、服装、家纺等自主品牌产品国内市场占有率均达到80%以上。高铁、核电、工程机械等产品已经成为中国制造的“国际品牌”。企业品牌意识和品牌培育能力不断增强,4000多家企业建立品牌培育管理体系,一批企业实现了从代工制造向培育自主品牌的跨越。产业集群品牌培育成效显著,首批22家产业集群品牌试点企业的市场占有率平均提高了2.3个百分点。

 

路甬祥坦言,放眼世界,“美国制造”“德国制造”等品牌代表着世界最高制造水平,成为一个国家综合实力的体现。德国的“工业4.0”和美国的“工业互联网”等,其实质都是要在信息网络时代巩固和提升本国制造品质和品牌在国际竞争中的地位。

 

“做强中国制造品牌、大力发展品牌经济,是推进中国制造迈向国际产业链、价值链中高端,提升国际竞争力的必然选择,也是引导资本、技术、人才等要素向优势制造企业集聚、转化为价值的重要措施,是提高我国经济发展质量和效益,适应经济新常态,建设制造强国的必然要求。”路甬祥说。

 

坚定以质取胜

 

“要牢固树立质量第一意识,以提高供给体系质量为主攻方向,落实企业的质量主体责任,深入开展质量提升行动,着力推动质量变革,坚定不移地走以质取胜的制造强国发展道路。”罗文说。

 

据联合国有关机构统计,全球著名品牌所占比例不到3%,却拥有世界40%以上的市场份额。英国评估机构公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单,中国55家企业上榜,其中16个跻身100强,但仍以金融、电信、互联网、房地产企业为主,工业品牌建设还有很大的差距和发展空间。

 

罗文表示,要鼓励企业实施品牌战略,形成具有自主知识产权的名牌产品。具体包括,引导企业制定品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程,提升内在素质,夯实品牌发展基础;扶持一批品牌培育和运营专业服务机构,开展品牌管理咨询、市场推广等服务;打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌等。

 

支树平指出,要加快消费品、装备制造业标准和质量提升,促进消费品提质升级,提升装备制造竞争力。特别要以事关国计民生的重大装备和热点消费品为重点,多部门联合推进10大领域“优质制造”,重点解决电动汽车、数控机床、高铁装备、高端检测仪器和计量装置等共性质量技术问题。




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