中国为什么富有?

　　竞争在市场、竞争力在现场

　　2008年的金融危机转为经济危机，使得全世界的众多大企业陷入困境，可就是这场危机，再次引发了全世界

对中国的关注，现如今，几乎所有的商界人士把眼睛盯住了中国，甚至讲到下一个超级大国的时候都认为是中

国，甚至现在的超级大国—美国，也毫不吝啬这样语言。但是，作为中国企业，又该如何应对这些关注呢?

　　是什么让中国变得富裕?是贸易，过去的三十年，中国产品大量出口国外，使中国变得富有。中国可以制造美

国制造的所有物品，而成本仅仅是在美国本土的六分之一，低成本是让中国变得富有的一个因素，但这是不可能

永远持续的。到现在为止，许多企业仍把低成本当做一个重点的发展驱动力，而事实上中国的工资确实很低，相

应的产品成本也就比较低，出口的量就相对较好。但是随着经济的发展，工资是会上升，这也是中国所追求的，

但随着而来，就是出口量将会下降。大家熟悉的芭比娃娃，我们看看她的生产产地是如何变化的：

　　20世界60年代芭比娃娃是在日本生产的;

　　70年代是在香港生产的;

　　80年代是在菲律宾生产的;

　　90年代是在印尼生产的;

　　2000年是在中国生产的;

　　那么到2010年之后呢?也许是越南。

　　芭比娃娃的生产地总是在成本低廉的地方。那么，中国的经济持续增长带来的会是什么?中国的薪资水平将得

到提高，中国的生产成本也将增加，而芭比娃娃，也将会再去寻的它的另一个生产基地。其实，我们已经看到，

许多生产基地已经在转移了。

　　所以，中国不可能永远作为一个世界工厂而存在，世界工厂是一个移动中的工厂，因此，依靠世界工厂富起

来的中国企业必须要有自已的转型之道。

　　中国的转型之道是品牌

　　从长远看来，没有一个国家会因为在市场上出售廉价产品而变得真正强大，一个国家只有依靠在全球市场上

创建强大的品牌才能强大起来。我们来看看那些富有的，人均GDP远远高于我们，位居前位的真正富国们，德

国、瑞士、法国、意大利，它们中没有一个在全球的市场上卖廉价产品。事实上，它们生产出来的东西除了贵还

是贵：德国的汽车、瑞士的手表、法国的葡酒、意大利的服装;尽管它们国家的市场上充满了来自于中国的廉价

商品。

　　世界上有两种商品，一种是产品，另一种是品牌。产品是其它企业可以仿制的，尤其是现场，因此，作为产

品要取得市场上的胜利，唯一的办法是把价格定得比竞争对手低，这也是过去中国商品在国际市场上取得成功的

经验，也确实取得了成功。但品牌却是独特的、与众不同的商品。比如说，消费者可以花上比卖奔驰少得多的钱

去买一辆雪佛兰，但购买奔驰的消费者不会考虑去买雪佛兰，因为“它不是奔驰”。

　　这种购买习惯在中国市场也非常明显，消费者越来越习惯买一种品牌而不是一种商品。据统计，中国是各种

品牌奢侈品的消费大国。但遗憾的是，我们还不能到全球市场出售强大的品牌，我们出售的还仅仅是产品，就像

美国人说他们已经离不开中国的产品了，因为美国的市场上到处都是中国制造的产品。

　　但是卖产品是赚不了钱的，能赚钱的是品牌。种咖啡的国家是巴西，创建咖啡品牌如世界销量最大的速溶咖

啡的国家却是瑞士。

　　因此，从长远看来，中国需要到全球市场上去出售强大的品牌，而不是产品。以卖产品为主的国家迟早会达

到一个临界点——它的价格不再具有竞争性，到时它的经济将会萎缩，要获得更高的增长率也将变异常艰难。

　　因此，中国企业的转型之道在于能否实现从中国制造到中国创造，从生产产品到创建品牌的转型