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2011年,随着电视广告时间的进一步压缩与视频网站内容品质竞争的进一步深入,企业对整合营销传播和创新传播的需求日益强烈,品牌化影视娱乐内容营销向纵深发展,网络自制内容营销告别了以前战术性的零敲碎打,迈出了战略性的整体步伐,微电影营销作为自制内容营销的一个典型代表,星星之火渐成燎原之势,逐渐风行整个互联网视频营销界,网台联动营销的战略战术也日臻佳境。2012年,在国家广电总局“限娱令”全面执行的过程中,国内影视娱乐营销将遭遇空前的挑战,也势必在严峻传播环境下创造出更多的新机会,新玩法,围绕这一热门话题。
12月16日下午,由《广告主》杂志和中国传媒大学BBI品牌研究所联合举办的中国影视娱乐营销论坛暨首届5S金奖颁奖盛典在北京新闻大厦酒店盛大召开,江苏辉煌太阳能股份有限公司董事副总经理何中华应邀出席了本次盛会,同时出席本次会议的嘉宾有中国传媒大学MBA学院院长BBI品牌研究所所长张树庭、《广告主》杂志主编刘再兴、合润传媒总经理王一飞、百花蜂产品公司总经理郭利军、兰缪中国创始人郝建垚、桔子酒店市场总监陈中、分享传媒首席运营官陈礼煊、上海剧星传播副总裁常青、鲁花集团品牌总监初志恒、汉王科技董事长助理邢鹏、爱奇艺数据研究院院长葛承志、黑龙江卫视广告部副主任王安娜、引力媒体总裁助理桑志勇等。来自学术界和营销界的翘楚登台演讲,他们妙语连珠,抛砖引玉博得了现场的阵阵掌声。
随着广电总局近期密集出台的“限娱令”、“限插令”等新政,电视广告时间的进一步压缩与视频网站内容品质竞争的进一步深入,广告主对整合营销传播和创新传播的需求日益强烈,中国影视娱乐营销论坛暨5S大奖颁奖盛典的举办有着重要的现实意义与前瞻价值。按照Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)5个方面的考核指标,辉煌太阳能投资拍摄的微电影——《那一夜,辉煌》经层层甄选,赢得了中国影视娱乐营销5S金奖最具口碑传播力大奖。
2011年9月29日,最新年度魔幻大片《白蛇传说》热映,素有“小李连杰”之称的李连杰首席替身卢彦西在本片中也有不俗表现,倍受好评。借势2011魔幻大片《白蛇传说》,由辉煌太阳能总投资的古今穿越大戏“黄飞鸿最感人一夜情”、中国太阳能行业第一部微电影《那一夜,辉煌》在北京怀柔中影基地拍摄,本片创作阵容专业而又浩大——力邀刚刚在电影《白蛇传说》中有不俗表现的李连杰金牌替身演员卢彦西倾情主演,商业财经主持人张会亭首次触电客串,由中影集团旗下专业拍摄团队倾力打造。号称“黄飞鸿最感人一夜情”的古今穿越大戏《那一夜,辉煌》土豆网试映后,短短一周时间,点击量过百万,好评如潮,当之无愧成为了“中国太阳能行业第一部微电影”,为辉煌太阳能市场造势取得了良好的成效。
辉煌太阳能董事副总经理何中华在发表获奖感言时讲到:“互联网社区化推动口碑营销时代到来了,伴随着社区时代的来临,每一个消费主体变被动为主动,消费者拥有更多的发言权,每个消费个体都有可能成为品牌产品的销售人员,消费者之间的经验传授,使用感受分享等等都可以影响另一批消费者,逐渐形成一个消费群体,一个品牌社区,而辉煌太阳能通过《那一夜,辉煌》的拍摄,整合网络资源,诉求口碑传递,并且对其实施影响和引导,从而使网络能够为企业客户创造价值,进而实现自身的成功营销,取得了斐然的成绩。”(文章来源:新浪家居)
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